2023年10月自考00098国际市场营销学试题及答案

2023 年 10 月高等教育自学考试

国际市场营销学试题

课程代码:00098

1.请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

2.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写

在答题纸规定的位置上。

选择题部分

注意事项:

每小题选出答案后,用 2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干

净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题:本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分。在每小题列出的备选项中只有

一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.国际市场营销学的研究对象包括

A.国际市场需求、国际市场营销活动和国际市场竞争

B.国际市场供给、国际市场需求和国际市场价值创造

C.国际市场竞争、国际市场需求和国际市场分析

D.国际市场需求、国际市场营销活动和国际市场营销规律

2.企业开展国际市场营销活动时，总是希望东道国的经济政策稳定、优惠和

A.自主

B.透明

C.合理

D.公平

3.在大多数欧洲国家，用食指和中指组成“V”字型表示胜利时，手心朝观众，手背朝自己。如

果手心朝自己，却表示对人粗俗无礼的国家是

A.德国

B.法国

C.英国
D.美国

4.国际资本市场的构成包括两个部分，即信贷市场和

A.基金市场

B.贴现市场

C.债券市场

D.证券市场

5.网络营销呈现的突出特点是

A.跨时空

B.单媒体

C.单向性

D.滞后性

6.可持续发展的宗旨是

A.实现经济利益最大化从而更好地满足人们的生活需要

B.既能相对满足当代人的需求，又不能对后代人的发展构成危害

C.实现 GDP 的增长和人们生活富裕

D.防止环境污染

7.东亚市场是指

A.中国、日本、韩国和蒙古构成的市场

B.中国、日本、朝鲜和韩国构成的市场

C.日本、韩国、朝鲜和蒙古构成的市场

D，中国、印度、日本和韩国构成的市场

8.把产品的价格定为 299 元而不是 300 元，这种定价策略属于

A.促销定价策略

B.边际成本定价策略

C.心理定价策略

D.渗透定价策略

9.以下关于公共政策的表述正确的是

A.公共政策包括政府影响和集团管制

B.公共政策的影响方式主要是价格控制

C.价格补贴不属于公共政策的影响方式
D.不同国家政府的公共政策都是相同的

10.以下关于广告的表述不正确的是

A.许多国家禁止烟草、酒类或不动产等商品做广告

B.日本对烟草企业的广告没有限制

C.近年来加拿大不允许任何形式的烟草广告或变相广告出现

D.很多国家规定在广告用语上不准对竞争者的产品直接攻击

二、多项选择题:本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分。在每小题列出的备选项中至少

有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

11.以下关于国际市场营销与国际贸易关系的描述正确的有

A.两者之间既有联系又有区别

B.两者的经营主体不同

C.两者商品流通的形态相同

D.两者经营动力或行为动机不同

E.前者的作业流程比后者更复杂

12.以下关于利益集团的表述正确的有

A，又称为院外活动集团

B.可由社会上各行各业具有共同利益的人组成

C.或由对问题有不同看法和主张的人组成

D.有公共利益集团和特殊利益集团两种形式

E.目的是促使政府维护其自身利益或实现其政策主张

13.与阿拉伯人做生意时，以下说法正确的有

A.阿拉伯人的传统习惯就是殷勤好客

B.初次见面阿拉伯人一般拒绝收礼

C.与阿拉伯人开始接触时就可以直接谈业务

D.与阿拉伯人商务谈判时他们经常会迟到

E.与阿拉伯人熟悉之后可以送礼物

14.世界贸易组织的基本原则有

A.非歧视贸易

B.自由竞争
C.可预知性

D.促进公平竞争

E.鼓励发展和经济改革

15.关于世界各国资源状况的描述正确的有

A.日本鱼类资源比较丰富，大部分原材料依赖进口

B.欧洲的矿产资源中，煤、石油、铁比较丰富

C.英国沿海渔产丰富

D.泰国是世界上盛产煤和油的国家

E.俄罗斯的畜牧业发达，森林覆盖面积是国土面积的 1/3

16.在北美市场，营销管理者对技术环境方面注重的有

A.技术壁垒更强

B.技术变革步伐加快

C.技术革新的机会多

D.研发预算差异较大

E.技术革新规定不断增加

17.国际市场营销策略调研包括

A.产品调研

B.价格调研

C.分销渠道调研

D.促销调研

E.过程调研

18.产品处于成长期时所具有的特点有

A.产品不太被市场接受，产品销量很小

B.销量迅速增加，利润也大量增加

C.规模效应开始出现，产品的单位成本下降

D.产品的销售成本增加，利润开始减少

E.竞争对手逐渐进入并开始抢夺市场

19.以下属于国际市场分销渠道典型结构的有

A.生产企业-国外最终用户

B.生产企业-零售商–国外消费者
C.生产企业-出口商-进口商—国外消费者

D.生产企业–本国批发商-出口商–批发商-零售商–国外消费者

E.生产企业-本国批发商-出口商–进口商-零售商–国外消费者

20.国际服务营销相较于在一国之内的服务营销而言，其不同之处有

A.国际服务营销工作可能更为复杂

B.国际服务营销过程的风险性可能更大

C.国际服务营销活动的难度可能更大

D.国际服务营销环境在不同国家之间的差异较大

E.国际服务营销的服务质量更高

非选择题部分

注意事项:

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上。

三、名词解释题:本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分。

21.经济风险

22.关税壁垒

23.国际市场营销管理

24.多样化分销渠道模式

25.产品差异化战略

四、简答题:本大题共 4 小题，每小题 10 分，共 40 分。

26.简述新产品开发的程序。

27.简述全球价格战略的类型及其基本含义。

28.简述国际公共关系的定义及其活动的常见形式。
29.简述经济全球化对发展中国家经济可能产生的积极影响。

五、论述题:本大题共 2 小题，每小题 10 分，共 20 分。

30.试述许可证模式的内涵及其优缺点。

31.试述“生产者一一零售商一一消费者”这种渠道模式的特点和适用组织。